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Il rinvio delle Olimpiadi estive scuote ulteriormente le aspettative di spesa pubblicitaria per il 2020

Il rinvio inciderà sui piani di spesa per gli annunci digitali e televisivi. Gli eventi sportivi avrebbero dovuto essere un fattore chiave per la crescita della spesa pubblicitaria quest'anno. Invece, la crisi del coronavirus ha portato

Il rinvio inciderà sui piani di spesa per gli annunci digitali e televisivi.

Gli eventi sportivi avrebbero dovuto essere un fattore chiave per la crescita della spesa pubblicitaria quest’anno. Invece, la crisi del coronavirus ha portato a cancellazioni diffuse, l’ultima è l’annuncio di martedì che le Olimpiadi estive del 2020 non avranno luogo come previsto a giugno. La domanda è se questi dollari pubblicitari verranno ridistribuiti altrove o semplicemente svaniranno.

 

La scorsa settimana, eMarketer ha abbassato le sue proiezioni per la spesa globale dei media quest’anno di quasi il 3%. Tale revisione presupponeva che le Olimpiadi estive si sarebbero comunque svolte come previsto a giugno.

 

Si era precedentemente informato che la cancellazione o il rinvio del torneo di calcio UEFA Euro 2020 e le Olimpiadi e le Paralimpiadi avrebbero influenzato maggiormente i media tradizionali (NBCUniversal aveva venduto un record di $ 1,25 miliardi di pubblicità nazionale intorno alle Olimpiadi all’inizio di marzo, secondo Ad Age.) , ma “avrà un impatto anche sugli editori online e sulle piattaforme BVOD”.

 

Qualità dello streaming video

Un altro fattore sconosciuto è se il declassamento della qualità dello streaming video da parte delle piattaforme a fronte di una domanda senza precedenti influenzerà la spesa pubblicitaria di video digitali, che è un fattore di crescita. Il Dentsu Aegis Network (DAN) aveva stimato che i video digitali sarebbero cresciuti del 14,6% quest’anno.

 

La Cina come indicatore principale.

Si prevede un ribasso le sue stime per la crescita della spesa pubblicitaria in Cina dal 6,9% al 3,9%. Questo è ancora in aumento rispetto alla crescita dello scorso anno del 3%, grazie al mobile che dovrebbe ancora guidare la crescita in quel mercato con un aumento del 17,6% rispetto allo scorso anno.

 

Crescita dell’e-commerce.

Si prevede che l’e-commerce rappresenterà il 42,4% di tutta la spesa pubblicitaria digitale in Cina quest’anno, poiché i consumatori effettuano acquisti essenziali online anziché in negozio.

La storia dell’e-commerce è complicata dalle sfide della catena di approvvigionamento e degli adempimenti, ma molti venditori online hanno aumentato la spesa pubblicitaria attraverso i canali man mano che il distanziamento sociale ha preso piede. Tuttavia, non è chiaro se la spesa nell’e-commerce possa compensare perdite più ampie in altri settori.

 

Perché ci preoccupiamo.

Questa crisi ha già costretto marchi e aziende a ripensare le proprie strategie pubblicitarie e di canale. Il rinvio delle Olimpiadi, oltre ad altri eventi sportivi in ​​franchising, pone ulteriormente l’accento sulla necessità che molte aziende stiano cercando di fare un mix di marketing alternativo e aggiustamenti della messaggistica che tengano conto del cambiamento del consumo dei media dei consumatori e del comportamento di acquisto anche durante l’estate.

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