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Gli analisti prevedono che Google e Facebook subiranno un calo delle entrate pubblicitarie nei viaggi e in altri settori maggiormente colpiti dagli sforzi globali per rallentare la diffusione del coronavirus.
Sul campo, i marketer e gli acquirenti di media hanno rivalutato le loro strategie pubblicitarie a breve termine.
L’analista di Loop Capital Markets Rob Sanderson prevede che Google vedrà un calo del 15% su base annua delle entrate relative agli annunci di viaggio nel primo trimestre e un calo del 20% nel secondo trimestre a causa dell’epidemia di coronavirus.
La scorsa settimana, le analiste di Needham Laura Martin e Dan Medina hanno affermato che ci sono prove di minori spese per viaggi, vendita al dettaglio, beni di consumo confezionati e intrattenimento, che insieme, stimano, rappresentano dal 30% al 45% delle entrate totali di Facebook.
Alcuni non vedono ancora alcun cambiamento, altri invece apportano drastici adeguamenti ai budget a breve termine. Altri invece stanno persino aumentando i budget digitali.
Catena di approvvigionamento e problemi di domanda
L’impatto della catena di approvvigionamento sull’inventario sta iniziando a farsi sentire nella spesa pubblicitaria. Scott Wright, consulente senior di PPC presso la società di consulenza e agenzia di commercio elettronico Vervaunt di Londra, ha dichiarato che un cliente con produzione in Cina ha iniziato a preoccuparsi per l’inventario a febbraio, ma si aspettava di pubblicare annunci per un paio di mesi in base allo stock corrente. “Poiché la situazione non è migliorata per quanto riguarda la catena di approvvigionamento”, ha dichiarato Wright, si prevede che “questo mese alcuni prodotti chiave saranno esauriti, quindi [budget di Ricerca Google e Shopping] sono stati ridotti del 40% nel Regno Unito ed Europa questo mese in previsione “.
Un’azienda di viaggi internazionali di lusso ha ridotto i budget di oltre il 50% rispetto ai mesi precedenti su tutti i canali digitali, ha affermato Michelle Morgan, direttrice dei servizi alla clientela dell’agenzia digitale Clix Marketing di Louisville. Morgan afferma che l’agenzia ha ancora la flessibilità di allocare il budget rimanente ai canali e alle campagne più efficaci, per ora c’è poco meno con cui lavorare.
Alcune aziende hanno messo fine ai loro budget pubblicitari digitali. “Abbiamo avuto due clienti che hanno sospeso la spesa a causa del coronavirus”, ha affermato Tom Shurville, amministratore delegato dell’agenzia digitale britannica Distinctly. I clienti – nell’industria dell’ospitalità e degli eventi – si aspettano di mantenere la pubblicità disattivata fino a quando il coronavirus non influisce più sulle riunioni.
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