Dal 27 settembre al 15 febbraio al Museo M9 un viaggio tra oltre 100 brand storici che hanno segnato la vita quotidiana e l’immaginario collettivo del Paese
MESTRE (VE) – Dalla colazione del mattino al relax della sera, passando per il lavoro, lo sport e i momenti di socialità: la storia dei marchi italiani che hanno accompagnato la vita quotidiana di intere generazioni diventa protagonista della mostra “Identitalia. The Iconic Italian Brands”, ospitata dal 27 settembre 2025 al 15 febbraio 2026 al M9 – Museo del ’900.
Promossa dal Ministero delle Imprese e del Made in Italy, in collaborazione con Unioncamere e l’Associazione Marchi Storici d’Italia, l’esposizione celebra i 140 anni dell’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi e raccoglie oltre 100 brand storici provenienti da 97 aziende. Un mosaico che racconta non solo la storia industriale e produttiva del Paese, ma anche l’evoluzione culturale e sociale dell’Italia.
Curata dai professori Carlo Martino (Università La Sapienza di Roma) e Francesco Zurlo (Politecnico di Milano), la mostra si sviluppa nello spazio immersivo M9 Orizzonti, dove loghi, manifesti pubblicitari, disegni originali, fotografie e documenti storici restituiscono la forza iconica dei marchi che hanno plasmato linguaggi, abitudini e immaginari collettivi.
Il percorso espositivo è scandito dai momenti della giornata – risveglio, mattino, pomeriggio, sera, preludio alla notte e notte – ciascuno associato a brand che hanno segnato quelle esperienze quotidiane: dal caffè al lavoro, dallo sport al tempo libero, fino al relax serale. A fare da contrappunto, i ritmi musicali universali della tradizione italiana – andante, presto, allegro, adagio, larghetto, largo – che accompagnano il visitatore in un viaggio multisensoriale.
L’iniziativa non si limita a un’esposizione di oggetti e immagini, ma propone anche un ricco palinsesto di eventi collaterali: seminari, spettacoli, performance teatrali e attività educational dedicate a studenti e famiglie. Particolare attenzione sarà rivolta ai percorsi di formazione per comprendere come nasce un brand, come si costruisce un’identità visiva e come un’idea diventa icona dell’immaginario collettivo.
La mostra si inserisce in piena coerenza con la missione di M9, che racconta la storia del Novecento italiano attraverso le trasformazioni sociali, culturali e materiali. In questo contesto, i marchi storici diventano specchio delle abitudini e delle aspirazioni di un Paese che ha saputo innovare, sperimentare e reinventarsi, mantenendo viva la propria identità.
Un’occasione per riscoprire, attraverso i brand, non solo la creatività e l’ingegno italiani, ma anche i ricordi personali e collettivi che hanno segnato la vita di milioni di persone.
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