È la via della moda che sistematicamente viene attratta da una cultura sottraendo idee e creatività
Messico, Adidas accusata di appropriazione culturale per il nuovo modello di sandali Oaxaca Slip-On, questo il nome che sarebbe stato imposto dall’azienda tedesca, subendo immediatamente “il richiamo“ da parte del deputato messicano Isaías Carranza, che ha circostanziato il tutto riferendosi ad un sandalo tradizionale della gente di Villa Hidalgo Yalang, del villaggio di Oaxaca.
Bizzarra, ma non troppo è la notizia che la calzatura in questione sia stata ideata da un designer statunitense ma di origine messicana, Willy Chavarria, e pare che, ipotesi tutta da chiarire, il nuovo modello di sandali sia stato non un plagio ma bensì un vero e proprio omaggio alla sua terra natale. Ma questo al governatore di Oaxaca Salomón Jara, non sarebbe bastato, minacciando alquanto piccato di adire le vie legali. Subito dopo sono arrivate le scuse pubbliche di Adidas smarcandosi da scorrettezze preconcette ed esprimendo rammarico.
Ma non è certamente il primo caso ad affollare le cronache, in passato brand come Dolce e Gabbana, Jacobs, Gucci, Zimmermann, Carolina Herrera, Shein e Zara furono al centro di inchieste, ma anche Prada, coinvolto in una diatriba in questo caso made in India. Solo per citarne taluni, in quanto la lista sarebbe ampia e conta più il concetto che il nome in questo caso.
L’appropriazione culturale diventa quindi reale e prepotente allorquando la cultura dominante prende a prestito e usa la storia di una cultura minoritaria per creare profitto, a differenza dell’apprezzamento culturale, che prevede la ricchezza della collaborazione e dell’apprendimento reciproco.
Nella realtà la linea di contaminazione appare sottile, ma la propensione delle culture ad unirsi tra di loro per valorizzarsi a vicenda potrebbe essere la chiave di volta per evitare irriguardosi plagi, alzando il manifesto culturale dell’ispirazione e dell’interculturalità, partendo dal rispetto di un identità e di un significato originale.
Photo Credit by Wikipedia
Zero Biscuit di Mauro Lama
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